?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Куда ушел читатель?

Продолжаем разговор о глобальных изменениях в отечественной литературе и культуре чтения. Как я уже обозначил в предыдущем посте, формат потребления текстов, как в мире, так и в России, все сильнее и сильнее смещается в сторону электронных и аудиокниг. В прошлом (2016 году) западные книжные издатели ликовали подводя итоги, так как по их показателям у читателей повысился интерес к бумажным книгам (на очень незначительный процент, даже близко не приблизившийся к показателям прежних лет), а рост рынка электронных текстов наоборот, прекратился и немного сократился. Но ликования длилось недолго, до тех пор пока не были опубликованы данные о продажах небольших издательств и инди-авторов (или как мы привыкли их называть - самиздатовцы). И оказалось, что рынок электронных книг продолжает расти. Просто большие издательства утратили пальму первенства в этом вопросе, так как многие начинающие авторы предпочитают продавать свои тексты напрямую читателей (минуя издателей). В плюсе оказались лишь Амазон и подобные ему сайты, исправно получающие свой процент.



Западные аналитики по-прежнему говорят о том, что год от года электронные тексты будут отщипывать от литературного пирога все новые кусочки. Скептики им не верят, указывая на то, что даже если по самым смелым оценкам рынок электронных текстов не превышает (по разным оценкам) 20-25% от общего числа прочитанных книг. Но при этом скептики забывают о том, что рынок электронных (текстовых и аудио) книг невероятно молод, ему всего семь лет. И если за этот ничтожный по сути отрезок времени они смогли отхватить четверть книжного рынка, не сбрасывая, а наоборот, наращивая темпы экспансии, то стоит уделить этому факту пристальное внимание.

Прогресс не стоит на месте. Практичность всегда брала верх, оставляя на обочине истории винил, видеокассеты, глиняные таблички и лубочные картинки. И первыми это осознали не издатели и книготорговцы, а писатели и читатели.

Как в дальнейшем сложится ситуация на западных рынках - я не знаю, не эксперт. Но могу представить, как станут развиваться события на отечественном книжном рынке.

На данный момент ситуация в России несколько отличается. Продажи электронных и аудиокниг составили в 2016 году 3,13% (2,5 млрд руб.) от общего числа проданных книг (всего 80 млрд руб.) Но (!), это лишь данные из официальных источников, не учитывающие:
- прямые продажи авторов на своих сайтах или на страницах в социальных сетях;
- продажи на независимых площадках и интернет-магазинах;
- книги по подписке, краудфандинг и т.д.

Так что мы можем представить, что на самом деле, рынок электронных текстов составит не 3, а 5-6%.

Смех и слезы, скажут нам скептики. Хорошо. Но давайте вспомним тот факт, что эти 6% легально приобретенных текстов одновременно составляют 6% от всех скаченных электронных книг в России. Проблему пиратства мы сейчас затрагивать не станем. Я просто предлагаю вам немного подумать и понять, куда же ушел читатель в России? Он исчез или стал тратить время не на чтение а на соцсети, компьютерные игры и сериалы? Да, но лишь отчасти. Большинство как читали, так и сейчас читают. Просто не на бумаге, а на экранах своих гаджетов. И 94% из них не платят за чтение ни копейки.

Я не сторонник мнения, что ситуацию с пиратством в России невозможно победить. Пять лет назад количество легальных потребителей насчитывало лишь 0,1%. Два года назад - 3%. Сейчас их 6%. По прогнозам, к концу 2017 года эта цифра может увеличиться до 8-10%. Я прекрасно понимаю, что любители халявы не исчезнут и большинство продолжит (пока у них есть такая возможность) качать книги бесплатно. Но при этом я понимаю, что количество легальных потребителей будет расти.

Какие шаги предприняли участники книжного рынка, для того чтобы стимулировать продажи электронных книг?
- Год Литературы не принес большой пользы. Большинство мероприятий в его рамках прошли исключительно "для галочки". Продажи электронных книг поддерживались лишь установкой нескольких терминалов Литреса в аэропортах и различных муниципальных учреждениях.
- Господдержка в вопросе борьбы с электронным пиратством приносит какие-то плоды, но этого пока явно не достаточно.
- В ГосДуме анонсировали несколько законопроектов, призванных облегчить книготорговлю в России:
1) ввести нулевой НДС на книги;
2) приравнять книжную торговлю к социально-ориентированному бизнесу;
3) ввести льготы по «зарплатным» налогам;
4) ввести пониженный почтовый тариф на доставку книг по России.

Инициативы хорошие, посмотрим что из этого получится. Но все они направлены на поддержание бумажных книг и магазинов. Продажи электронных книг были стимулированы весьма странным образом: "Налог на Google".
Что это значит? Что покупать электронные тексты и аудиокниги нужно на российских сайтах. А как же продажи русскоязычных авторов на Амазоне? Вырастут ли цены на электронные книги на Google Play Маркет, Bookmate и других сайтов, зарегистрированных в США? Непонятно...

Как в итоге российские издатели и продавцы отреагировали на рост продаж электронных и аудиокниг? Улучшили программное обеспечение, расшили ассортимент? Нет, они подняли цены.

В общем, все опять происходит по старой схеме: низы не могут, верхи не хотят.
Лично меня сложившаяся ситуация изрядно утомила. И так как пытаться переломить его разговорами и призывами весьма сложно (да и просто долго), пора браться за решение вопроса самостоятельно.

Будем работать.

promo piterhandra may 26, 2014 12:40 3
Buy for 100 tokens
Заказать книги на сайте Озон.ру; Заказать книги на сайте Лабиринт; Скачать электронную книгу на сайте Литрес; Читать онлайн на СамИздате. Репост приветствуется!

Comments

( 13 comments — Leave a comment )
hvoinaya_elka
Jan. 9th, 2017 01:41 pm (UTC)
Хочу, чтобы у тебя всё получилось.
piterhandra
Jan. 9th, 2017 02:35 pm (UTC)
Пусть у всех хороших людей все получится)
kukmor
Jan. 9th, 2017 01:49 pm (UTC)
я полностью перешел на электронные
piterhandra
Jan. 9th, 2017 02:38 pm (UTC)
Ну вот несмотря на все озвученные мысли, я предпочитаю бумажные книги) Но прекрасно понимаю, что все больше и больше людей отдает предпочтения электронке, потому что:
- дешевле
- удобней во многих смыслах (не занимает много места (а в современных условиях "съемного жилья" это особенно актуально), можно возить с собой 1 читалку вместо 10 книг, чтение с телефона (смартфона, компьютера, планшета) и т.д.)
lizardian
Jan. 9th, 2017 03:41 pm (UTC)
Есть куча разного, отсутствующего в электронном виде, хоть пиратском, хоть легальном.
piterhandra
Jan. 9th, 2017 03:59 pm (UTC)
Все зависит от потребностей) Если человеку это не нужно, то нет разницы, есть "это" в электронном виде или только на бумаге)
donnanna
Jan. 9th, 2017 02:05 pm (UTC)
а самостоятельно - это как, если не секрет?
piterhandra
Jan. 9th, 2017 02:38 pm (UTC)
Всему свое время) Скоро узнаете)
livejournal
Jan. 9th, 2017 02:26 pm (UTC)
Здравствуйте! Ваша запись попала в топ-25 популярных записей LiveJournal северного региона. Подробнее о рейтинге читайте в Справке.
piterhandra
Jan. 9th, 2017 02:38 pm (UTC)
Само собой)
fd00ch
Jan. 10th, 2017 04:21 am (UTC)
мне кажется, в скором времени бумажные книги станут предметом коллекционирования как и винил
сам перешёл на электронные, но по-прежнему периодически читаю бумажные (дарят или то чего нет в электронном), плюс к этому есть желание "обладать материально" трудами любимых авторов (например Стогов есть почти весь в бумаге, Пелевина больше половины)

а про продвижение электрокниг - они б выпустили ридер человеческий. без всего лишнего. без разъёмов для карт памяти, сенсорных экранов, подсветок, вайфаев и прочей мишуры. всё это абсолютно не нужно, но на цену сильно влияет
piterhandra
Jan. 10th, 2017 09:26 am (UTC)
Думаю, что нужна не столько простая и удобная читалка (появление дешевого простенького ридера, стоимостью в 10$ тоже вопрос времени), сколько удобный ресурс для ее поддержки. В Америке есть Киндл+Амазон. У нас пока место вакантно.
zeka_vasch
Jan. 11th, 2017 01:54 am (UTC)
Цена на книгу иногда необоснованно высока. Особенно бумажную.

Опять же я часто не вижу смысла платить за электронную книгу.
Я не имею виду ту книгу, которую. автор изначально издал электронно!. А за ту книгу, которую автор написал давно. Получил за это деньги. Напечатался 1000000 тиражом. Потом в эпоху всеобщей цифровизации добрый человек потратил свое время на перевод книги в цифру. А сам автор уже и умер. А сейчас пришли тыщи непонятных хуевсгоры и торгуют этими "изданиями".

Да понравившуюся книгу я готов иметь в твердом переплете, тем более пока еще шкаф позволяет. Опять же хорошую с картинками и бумагой не из туалета.
( 13 comments — Leave a comment )

Latest Month

November 2017
S M T W T F S
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Paulina Bozek